Checklist de SEO Técnico para Pequenos Negócios

SEO técnico é a parte do trabalho que ninguém vê e que decide se o resto funciona. Não é sobre escolher palavras-chave nem escrever mais textos. É sobre garantir que o Google consiga rastrear, entender e exibir as suas páginas sem tropeçar. Este é o roteiro que usamos, na ordem em que faz sentido executar.

Search Console e Analytics: a base que precisa existir antes de tudo

Sem essas duas ferramentas você está trabalhando no escuro. Ambas são gratuitas e a instalação leva minutos.

O Google Search Console mostra o lado do buscador: quais páginas foram indexadas, quais foram recusadas e por quê, quais termos trouxeram cliques, qual a posição média, quais erros de rastreamento existem. É a única fonte oficial sobre como o Google enxerga o seu site. Verifique a propriedade pelo domínio, não só pela URL, para cobrir todas as variações de subdomínio e protocolo de uma vez.

O Google Analytics 4 mostra o lado do visitante: de onde vem, o que faz, onde sai. Se você nunca configurou eventos além do padrão, comece pelos eventos que representam contato de verdade, como envio de formulário e clique no WhatsApp. O artigo sobre as métricas que realmente importam no GA4 detalha isso.

Uma observação importante: instalar as duas ferramentas não melhora nada por si só. Elas apenas param de esconder os problemas.

Depois de instalar, olhe primeiro o relatório de indexação de páginas do Search Console. Ele separa as URLs conhecidas entre indexadas e não indexadas, e para cada motivo de exclusão existe uma lista. Encontrar ali dezenas de páginas marcadas como descobertas mas não indexadas, ou como duplicadas sem canônica definida, costuma explicar em minutos um problema que se arrastava havia meses.

Title e meta description que realmente funcionam

O <title> é o principal texto que descreve a página para o buscador e é o que vira o link azul no resultado. Cada página precisa do seu, único, com a palavra que descreve aquela página primeiro e a marca no fim. Algo como Manutenção de site em Belo Horizonte | ALB Seven funciona melhor do que ALB Seven - Home - Bem-vindo.

Títulos muito longos são cortados na exibição. Não existe um limite exato em caracteres, porque o corte é feito por largura em pixels, mas manter perto de 60 caracteres evita surpresas. E o Google pode reescrever o seu título se achar que ele não descreve bem a página, o que costuma acontecer quando o título é genérico ou está entupido de palavras-chave repetidas.

A meta description não é fator de ranqueamento, mas é o texto que convence a pessoa a clicar. Escreva uma por página, entre 120 e 155 caracteres, dizendo o que a pessoa encontra ali. Descrição duplicada em todas as páginas é desperdício.

Estrutura de headings

Headings não são tamanho de letra, são estrutura. As regras são simples:

• Um único <h1> por página, descrevendo o assunto principal.
• <h2> para as seções, <h3> para subdivisões dentro de uma seção.
• Sem pular níveis. Não vá de <h2> direto para <h4>.
• Nunca use heading só para deixar um texto maior. Para isso existe CSS.

Isso ajuda o buscador a entender a hierarquia e ajuda quem usa leitor de tela a navegar pela página, que é um assunto tratado em acessibilidade web: o básico.

Dados estruturados: qual schema para qual negócio

Dados estruturados são um trecho de código, normalmente em JSON-LD dentro do HTML, que descreve o conteúdo da página em um vocabulário que o buscador entende. Não garantem nada, mas habilitam recursos visuais no resultado e reduzem a ambiguidade.

Duas regras que evitam problema: o schema tem que descrever o que está visível na página, e o resultado precisa ser validado no Teste de Resultados Aprimorados do Google antes de considerar pronto. Marcar avaliações que não existem na página é o tipo de coisa que gera penalidade manual.

Sitemap.xml e robots.txt sem erro

O sitemap.xml é a lista das URLs que você quer indexadas. Deve conter apenas páginas que retornam 200, apenas na versão canônica, sem redirecionamentos e sem páginas marcadas como noindex. Um sitemap cheio de lixo faz o Google confiar menos nele. Envie a URL do sitemap no Search Console e confira o relatório de leitura.

O robots.txt diz o que não deve ser rastreado. O erro clássico é bloquear pastas de CSS e JavaScript. Se o Google não pode carregar esses arquivos, ele não consegue renderizar a página corretamente e passa a avaliar um site quebrado. Outro erro grave é deixar em produção o Disallow: / que veio do ambiente de testes. Vale conferir isso hoje mesmo.

Lembre também que robots.txt impede rastreamento, não indexação. Para tirar uma página do índice, use a meta tag noindex e deixe a página rastreável para que o Google leia essa instrução.

Imagens: formato, dimensão e alt

Três verificações rápidas por imagem: está em formato moderno, está no tamanho de exibição e tem texto alternativo descritivo. O alt descreve a imagem para quem não a vê, incluindo leitores de tela e o próprio buscador. Escreva o que a imagem mostra, não uma lista de palavras-chave. Imagem puramente decorativa pode ter alt vazio. O tema completo está em otimização de imagens para web.

HTTPS e cabeçalhos

HTTPS deixou de ser diferencial há muito tempo. Todo o site precisa estar em HTTPS, com redirecionamento permanente do HTTP para o HTTPS, e sem conteúdo misto, que é aquela imagem ou script ainda chamado por HTTP dentro de uma página segura. Some a isso os cabeçalhos de segurança básicos, tema de HTTPS, HSTS e cabeçalhos de segurança.

Mobile-first: o que isso significa na prática

Indexação mobile-first quer dizer que o Google usa a versão móvel da sua página como base para indexar e ranquear. A consequência prática é direta: se algum conteúdo aparece só no desktop, para efeito de índice ele praticamente não existe.

Verifique se o texto é o mesmo nas duas versões, se os links de navegação estão acessíveis no menu móvel, se as áreas clicáveis têm tamanho suficiente para um dedo, se nada exige rolagem horizontal e se a fonte é legível sem zoom. E teste em um aparelho de verdade, não só no simulador do navegador.

Outro ponto de mobile que passa despercebido: conteúdo escondido atrás de abas ou sanfonas continua valendo para indexação, desde que esteja no HTML. O que não vale é conteúdo que só é inserido depois de um clique, porque ele não existe no documento até alguém interagir, e ninguém interage em nome do crawler.

O checklist final em 20 itens

1. Search Console verificado por propriedade de domínio.
2. Google Analytics 4 instalado, com eventos de contato configurados.
3. Sitemap.xml gerado, limpo e enviado no Search Console.
4. Robots.txt sem bloqueio de CSS, JavaScript ou do site inteiro.
5. HTTPS ativo em todas as páginas, com redirect 301 do HTTP.
6. Uma única versão canônica do domínio, com ou sem www.
7. Tag canonical autorreferenciada em cada página.
8. Title único, descritivo e com a marca no fim, em toda página.
9. Meta description única por página.
10. Um H1 por página, com hierarquia de headings coerente.
11. URLs curtas, em minúsculas, com hífen e sem parâmetros desnecessários.
12. Imagens em formato moderno, redimensionadas e com alt descritivo.
13. Largura e altura declaradas nas imagens para evitar deslocamento de layout.
14. Core Web Vitals dentro dos limiares, conforme o guia de Core Web Vitals.
15. Conteúdo presente no HTML entregue pelo servidor, não só via JavaScript.
16. Dados estruturados aplicados e validados sem erros.
17. Página 404 útil, retornando status 404 de verdade.
18. Links internos entre páginas relacionadas, com texto âncora descritivo.
19. Versão móvel com o mesmo conteúdo da versão desktop.
20. Monitoramento periódico do relatório de páginas no Search Console.

Passe por essa lista uma vez por trimestre. A maioria dos itens não muda, mas basta um deploy mal feito para reintroduzir um problema antigo, e é sempre mais barato descobrir isso antes de perder posições.

Se preferir que alguém faça essa auditoria com você, olhando o seu site item por item, fale com a ALB Seven.